Kiedy wybieramy się do sklepu po czekoladę, oczywiście bardzo chętnie kupilibyśmy tę, która jest najtańsza. Wiemy jednocześnie, że napis „wyrób czekoladopodobny” nie jest tam dla hecy i mamy świadomość jego znaczenia – w dużym skrócie oznacza to bowiem tyle, że za niską cenę przyjemności z jedzenia czekolady nie uświadczymy. Dlatego wydajemy nawet kilkukrotnie więcej i kupujemy słodycze dobrej marki, mając pewność, że ten drobny grzeszek dla naszego ciała to będzie przyjemność.
Podobnie jest z urządzaniem wnętrza – gdy pokusimy się o urządzenie go tanim kosztem i zakup najtańszych dostępnych w markecie lamp, szybko wyłożymy się na swoim błędzie i gdy lampa się zepsuje, wyrzucimy ją do kosza. Wówczas przyjdzie czas zakupu lampy dobrej marki, na przykład spotline – wydamy na nią większe pieniądze, owszem, ale okaże się, że tak naprawdę to dopiero z niej będziemy w pełni zadowoleni.
